宜家给准妈妈最新折扣，杂志内页验孕纸尿液变红半价

品牌：宜家家居

代理商：Akestam Holst（创意公司）

“尿在这张广告上能改变你的生活。”这句让人满疑问的广告语来自宜家。宜家最近在瑞典女性杂志Amelia投放的杂志内页，看起来只是普通的婴儿床促销广告——其实它是一整张验孕试纸。

这张验孕试纸与常规验孕棒操作不一样：当女性用尿液浸透纸张，若是怀孕，广告上的婴儿床原价下方会浮现出一个红字显示的新价格。拿着这张确认怀孕的广告，就可以去宜家店内获得近一半的婴儿床折扣。

尽管看起来很像恶搞，宜家创意代理方Akestam Holst却严肃表示：为了这款全新的杂志内页验孕纸，他们花了不少时间做科研开发。这款基于验孕棒技术、看起来与普通纸张无异的验孕纸，是宜家与瑞典科研开发公司Mercene Labs专门合作生产的。

推荐理由：

一般杂志促销：通常撕下杂志内页就可以获得店内促销，宜家却利用交互和科技和用户互动，加了一项尿液验孕——对于顾客和宜家店员来说，都是让人眼前一亮的感觉，对于使用的顾客相信会有很深的体验。

在纸上尿尿这件事对于顾客来说足够有噱头了。其实在排泄物上做文章的广告主并不止宜家一个：一款由尿液制成的精酿啤酒——来自丹麦的精酿啤酒品牌Pisner（Pisner是啤酒的名字与丹麦对尿的俗称结合而成，并非真的是尿液酿制，而是利用人尿代替动物肥料或化肥种植麦芽。）。当然尿液只是他们的营销噱头，该品牌还没疯狂到真的把尿液加入酿酒流程。Pisner在2015年的丹麦Roskilde音乐节上收集了5万升人们的尿，作为浇灌田地的肥料，然后再用这些可循环肥料浇灌出的作物酿出了6万瓶限量精酿。

“最开始说要用尿酿酒的时候，许多人真的以为我们的啤酒是用尿酿出来的”，Pisner啤酒的制造方、丹麦老牌酿酒厂Norrebro Bryghus的负责人强调：“我保证我们的酒喝不出一丝尿味儿。”

无论是在纸上尿尿还是用尿“酿造”的啤酒——当品牌们大胆地把人体排泄物这些并不符合传统广告美学的事物放进广告，通过制造反差，打造人们常规的认知，在话题上才有噱头才能让人去传播。

PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，2016年虎啸传播奖评审评委，社会化媒体营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博