可瑞康金装系列：中国暂停销售达能是在以退为进？

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可瑞康，是近几年来在中国市场上颇受欢迎的进口婴幼儿配方奶粉品牌，由达能公司旗下生产。然而，近日，达能宣布可瑞康将暂时退出中国市场。这一消息引起了业内许多人士的各种猜想。

据业内人士分析，这一举动可能与“二孩政策”全面放开有关。许多外资企业纷纷涌入中国市场，试图抓住这一重要机遇。然而，达能选择此时退出的背后意义何在？

达能方面表示，此举是公司战略调整的结果，未来将重点布局旗下爱他美和诺优能两大品牌。据知情人士透露，达能此举与可瑞康在华业绩持续大幅下滑有关，这也意味着自2013年与恒天然决裂后，其中国市场奶粉奶源将进一步向欧洲靠拢。

达能公司公共事务副总监王慧颖在接受采访时表示，在中国市场停售可瑞康奶粉，主要是因为考虑到了中国消费者的需求以及达能的市场战略调整。她表示，未来达能将主要布局爱他美和诺优能这两款产品。事实上，达能集团早在2015年财报中就隐约透露了这一计划。

其他品牌竞争加剧、假货过多导致销售额持续下滑。公开资料显示，可瑞康在新西兰当地市场占有率高达72%。可瑞康金装系列婴幼儿奶粉于2011年进入中国，品牌实际运作者为达能旗下的纽迪希亚公司。

可瑞康引进初期，纽迪希亚公司承诺其中国官方渠道销售的产品为100%新西兰原装原罐，有两国质检保障，并且前期选择了京东、天猫等线上渠道销售。据媒体报道，上市初期可瑞康官方渠道销售额月平均增长率高达80%。然而，随着其他品牌的竞争加剧，假货问题不断滋生，导致销售额持续下滑。