互联网+助力下,天价婴配奶粉回归的低价本质在哪里?

随着电商渠道的日益兴起，越来越多的乳品企业通过电商平台进入婴幼儿奶粉市场。各类婴幼儿奶粉的价格在百元乃至更低，有时甚至仅售10元一罐。从三聚氰胺事件、洋奶粉“入侵”到恒天然事件和“史上最严奶粉新规”，这些事件多次让婴配奶粉市场面临跌宕起伏。尽管“便宜没好货，好货不贱卖”的观念深入人心，但奶粉价格是否越贵越好，经济实惠的东西是否靠谱呢？答案并不简单。

据日本、美国、德国等地，一罐900克装的普通婴幼儿奶粉售价折合人民币不会超过150元。王丁棉表示，一罐900克左右的奶粉所需的原料成本约为40元，水、电、人工、税收等成本约为15元，加上生产企业的利润10元，出厂价仅为65元。在国内外，包括澳大利亚和新西兰，这个价格也相同。然而，国内奶粉价格普遍较高，背后是销售模式的问题。近年来，奶粉价格虚高现象频发，越来越多的消费者认识到奶粉并非越贵越好。

去年4月份，君乐宝正式涉足奶粉领域，其新品以130元/900g罐装的市场价颠覆入市，被解读为君乐宝将率先打破配方奶粉高价乱象，有望将品牌奶粉价格拉至国际平均水平。随后，房地产起家的恒大集团于去年9月份成立恒大乳业集团，并收购新西兰咔哇熊乳业生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉。

2014年10月27日，咔哇熊品牌产品正式亮相，其全国统一零售价分别为一段236元/罐、二段216元/罐和三段196元/罐，比同档位的国外奶粉略便宜一截。后来者的陆续涌入让婴配奶粉市场热闹非凡。记者在多家超市和母婴用品连锁店走访发现，国产奶粉在150—200元价位区间的产品种类明显优于进口奶粉。

专家表示，低价并非低质，婴配奶粉在国际主流市场的价位仅为150元。在电商渠道的推动下，奶粉价格将逐渐走向高质低价，价格在200元以下将成为大势所趋。君乐宝的案例表明，电商模式将带来价格优势。2014年7月22日，君乐宝奶粉上市百天，其官方旗舰店销量当日排名第一，创下了天猫平台有史以来国产奶粉最佳战绩。双十一大促销中，君乐宝官方旗舰店当日累计销售额超2830万元，获得奶粉类目全网第一，这也是双十一活动开展六年以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名第一。

总之，奶粉市场正经历着一场价格的“逆袭”，国产奶粉有望在价格上赶超洋品牌。君乐宝等国产奶粉品牌通过电商平台崛起，展现了新的竞争力。